Caro musaranho! Estou escrevendo este conteúdo da forma mais informal possível, tentando ao máximo possível não só explicar, mas também aplicar tudo que eu já disse sobre SEO e SGE até agora.

Posso te garantir que, quem começou a usar blog no passado, está em grandes vantagens agora. Além disso, pensando no longo prazo, o blog é muito melhor do que as redes sociais, e é sobre isso que vamos falar neste post!

Blog x Redes Sociais

O auge dos blogs na internet foi em 99 – 2000. Eles entraram no mundo digital como uma espécie de diário compartilhado, e com o avanço das ferramentas de pesquisa, acabou ganhando novas formas e funções.

Então o Google passou por várias atualizações sobre regras e políticas e definiu regras e boas práticas de SEO (Search Engine Optimization). São técnicas on code e off code que permitem o mecanismo de pesquisa do Google recomendarem o seu conteúdo para mais usuários.

As boas práticas de SEO podem fazer um conteúdo ser indexado por 5, 10 anos. Já nas redes sociais, como o instagram por exemplo, seu conteúdo para de ser distribuído duas horas depois da publicação.

A ilusão – “Ninguém lê blog”

Segundo pesquisas realizadas em 2021, cerca de 409 milhões de usuários ainda leêm artigos em blog. Talvez não o seu cliente em potencial, mas dois fatores tornam os blogs ferramentas importantíssimas para o seu negócio em 2024.

E o que torna o blog tão importante para seus resultados é que, pessoas podem até não ler o seu conteúdo, mas a Inteligência artificial lê. Em 2020 eu ministrava palestras e afirmava que, por mais que ninguém leia seus textos ou legendas, o algoritmo lê.

O que isso significa? – A chegada da nova era da experiência de pesquisa.

Um post da Ads News, principal canal de notícias e atualizações sobre Anúncios online, SEO e agora SGE explicou sobre como funciona a nova experiência de pesquisa do Google e também da Copilot(Ferramenta de IA Generativa da Microsoft aplicada ao buscador Edge).

O Google SGE (Search Generative Experiência) coleta informações de blogs e sites com autoridade e relevância nas respostas para criar um conteúdo sintetizado. Isso seria péssimo na realidade, o Google estaria roubando todo o tráfego para seu buscador, fazendo com que as pessoas não precisassem mais acessar os sites, pois o Google já traria a resposta pronta gerada por inteligência artificial.

Mas juntamente com a síntese da resposta gerada, o Google SGE mostra os sites que usou para criar as respostas, ou melhor, os principais. Isso não é uma garantia de que ele mostrará a sua página, mas se ela estiver lá, significa que o seu conteúdo é relevante o suficiente para aparecer não só nas primeiras posições, mas também nas referências de uma inteligência artificial.

Ok, mas como o SGE vai ajudar o e-commerce?

Ainda no Ads News, uma atualização pode preocupar as lojas que não estão dando a mínima para a experiência de pesquisa, ou que deixam o digital para segundo plano.

O Google SGE já está fazendo testes de reviews gerados pela IA. Ou seja, não mais somente o cliente vai avaliar o seu produto ou serviço, mas também o próprio Google fará uma análise e avaliação do seu produto.

Utilizar descrições rasas, imagens ruins, não colocar atualizações e não pedir feedback do seu cliente com toda certeza vai ajudar você a quebrar o seu negócio, e bem rápido.

Os próximos passos do Marketing Digital com Google SGE?

Se você se convenceu de que o SGE é bom para você, neste exato momento você pode pensar “Ok, é só eu usar a inteligência artificial para gerar o que eu preciso”.

Bom, não será bem assim. O Google já é capaz de identificar conteúdo gerado por IA, e dá preferência para conteúdos originais, assim como todas as redes sociais.

Isso não quer dizer que você não deva usar a inteligência artificial para te ajudar a acelerar, ela só não pode ser o seu único recurso.

Devido a grande popularização da inteligência artificial e das ações em massa, cada vez mais pessoas tem dado preferência a personalização, e a inteligência artificial tem dado grande atenção para isso.

Criar conteúdos pensados para “micro segmentação” ou “dúvidas específicas” ajudam você a posicionar seu site melhor no Google SGE e aparecer no aprendizado da máquina. Vou te dar um exemplo.

Digamos que você queira um pneu para sua caminhonete. Sua primeira pesquisa pode ser “Pneu para caminhonete preço”. A resposta será uma lista de produtos com descrições dos produtos. Mas você pode ter ficado em dúvida e fez uma segunda pesquisa – “Melhores pneus para caminhonete”. Neste exato momento, você aprofundou o aprendizado de pesquisa e o SGE já vai adaptar sua linha lógica. Suas respostas já serão condicionadas a: Sites que vendem pneus para caminhonetes. A terceira pesquisa pode ser mais específica ainda – “Pneus para andar no barro”.

Os resultados do Google SGE trarão respostas para a pergunta baseado no aprendizado e em coletas de blogs – “Pneus de caminhonete para barro com os melhores preços”.

Se você ainda não entendeu – Por que blogs são importantes para você em 2024?

O Google continuará sendo uma potência no quesito “pesquisa”. Basta analisar quantas redes sociais já caíram e até sumiram enquanto o Google permanece inovando e crescendo.

Investir em blogs com conteúdos originais na era da inteligência artificial é trabalhar para conseguir colocar o seu site nas primeiras posições a um custo mais baixo. Está cada vez mais difícil conseguir leads baratos, conversões baratas, porque as pessoas estão cada vez mais resistentes a anúncios.

O Blog oferece notoriedade e autoridade, ajudando o usuário a tomar uma decisão de compra.

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